Estados Unidos.– La banca estadounidense obtendrá un beneficio de 286 mil 200 millones de dólares en 2012 gracias a sus acciones de marketing directo, según datos otorgados por la Direct Marketing Association (DMA) que se encuentran publicados en su segundo informe Direct Marketing Facts an Figures in the Financial Services Industry.
El estudio abarca el volúmen de inversión publicitaria en marketing directo de las entidades financieras norteamericanas. El documento señala que tan sólo en el 2007, la banca de este país alcanzó los 178 mil 800 millones de dólares y contó con una inversión de 13 mil 400 millones de dólares en actividades de mercadotecnia.
“Las instituciones financieras confían cada vez más en el marketing directo multicanal para promocionar sus productos y servicios y así poner al corriente a los consumidores”, declaró Anna Chernis, ejecutiva senior de investigaciones de DMA.
De acuerdo con lo anterior, se sabe que los bancos estadounidenses son el sector que más invierte en marketing directo y ocupan el segundo puesto en el ranking del mayor número de ventas gracias a la ejecución de estas estrategias. El reporte también señala que el crecimiento de esta herramienta de marketing en internet será de un 17.8 por ciento para 2012, siendo el e-mail el que contará con el mayor presupuesto.
