Zeus es una fundación caritativa que ayuda a los animales sin hogar a encontrar una nueva casa y protegerlos si es que están enfermos o lastimados. Sin embargo, como todos las organizaciones de su tipo necesitan de la gente, voluntarios y donadores que apoyen su causa.
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La fundación sabe que uno de los principales canales para llegar a más personas son las redes sociales, así que abrió un perfil de Facebook donde publica información sobre los animales en adopción y pide ayuda para cubrir los gastos médicos de estos; el problema es que su número de fans no es suficiente.
Para aumentar su número de seguidores desarrolló una estrategia de marketing directo durante la celebración del Picnic Afisha Festival, el festival de música más grande de Moscú que reúne a una gran cantidad de activistas sociales.
Con ayuda de la agencia BBDO, la fundación creó pequeñas figuras de hielo con forma de perro o de gato que al frotarlas descubrían una pequeña tarjeta con el link del perfil de Facebook de Zeus. La campaña llevó por nombre: “Comparte tu calor” y es que gracias al calor de las manos el hielo se derretía para mostrar el mensaje final.
La estrategia se combinó con una acción digital, pues los participantes eran fotografiados y las imágenes cargadas a Facebook donde se creó un álbum especial ordenado de tal manera que al correr la barra de desplazamiento se podía ver una animación gracias a las fotografías.
La campaña tuvo efectos muy positivos, tanto en impactos como en conversación en las redes sociales, logrando que miles de personas se unieran a Zeus.
