Con el propósito de incrementar el banco de fotos del patrimonio monumental histórico y arqueológico de cada país, así como crecer la conciencia sobre la importancia de los recursos libres creativos en internet. Wikipedia organiza un concurso en el que su target podrá ser parte de la galería de Wikimedia.
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El nombre de este concurso internacional es Wiki Loves Monuments (WLM) en el cual los participantes deben tomar fotografías de monumentos históricos y antropológicos y subirlas a Wikimedia Commons, bajo un licenciamiento libre.
El concurso Wiki Loves Monuments fue organizado por primera vez en 2010 en los Países Bajos y llegó a México en 2012, cuando logró más de 10 mil fotos. Mientras que en 2013 consiguió alrededor de 6 mil imágenes más.
En México es organizado por Wikimedia México, el capítulo local de Wikimedia en el país en el que se pretende cubrir un listado de monumentos arqueológicos e históricos en las 32 entidades federativas.
Cabe señalar que en la edición 2015 México se suma a otros 38 países que están fotografiando su patrimonio. La participación en el concurso es libre y abierta del 15 de septiembre al 14 de octubre.
Con esto se demuestra que los concursos son actualmente una efectiva estrategia below the line para enganchar a los consumidores o usuarios con las marcas y generar mayor engagement.
