Hoy el Festival Cannes Lions 2022 arrojó a los ganadores en la categoría Creative Data, aquella que reconoce a aquellas piezas que celebran la interacción de ideas e información, en esta premiación WeCapital y DDB México se llevaron el Grand Prix por la campaña “Data Tienda”.
Las mujeres tienen una alta relevancia en la economía mexicana. De acuerdo con Forbes México, generan el 37 por ciento del PIB del país. Pese a su importancia, aún en 2021, solo el 47 por ciento de las mujeres mexicanas tienen acceso a instituciones financieras y únicamente el 10 por ciento logran caracterizarse como empresarias. Realidad que solo mejoró en un 0.8 por ciento en la última década, de acuerdo con los resultados realizados por INEGI (2021).
Tras este contexto, “Data tienda” es una plataforma que brinda una solución a esta problemática, un testimonial de inclusión financiera que ayuda a las mujeres a tener acceso al crédito. Dicho desarrollo implicó un tiempo de 5 meses y pruebas para obtener la correcta automatización de los datos. Además de una campaña de comunicación a través de estrategias de altavoz dirigida a un target de escasos recursos en Ciudad de México.
Al obtener los primero mil registros, se realizó la recuperación de los primeros historiales crediticios, y posteriormente se entregaron los primeros microcréditos a más de cien mujeres para su emprendimiento. Dicha campaña se replica en las principales ciudades del país y ha conseguido la recuperación de más de 10 mil 300 historiales crediticios y los datos de más de 50 mil comercios de todo el país.
A continuación te compartimos el proyecto ganador del Grand Prix.
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