La creatividad dentro del marketing actual no solo demanda llegar a ciertas métricas establecidas y elevar las ventas de una empresa en particular, ahora también requiere de fomentar una cercanía entre el consumidor y la marca, dejando de lado la intrusividad y pasar a la interacción e impulso del engagement y brand awareness, a fin de crear lazos emocionales que fortalezcan relaciones entre ambas partes en un largo plazo.
A pesar de que lo anterior se ha vuelto prioridad para las compañías, es un hecho que para conseguirlo deben apoyarse en un socio que, a través de su expertise, sensibilidad y conocimiento de su target, les ofrezca soluciones puntuales, susceptibles de realizarse, que incluso sobrepasen sus resultados estimados, un aliado como We Agency, que tras estar vigente en el mercado nacional y con participaciones internacionales, desde 2012, ha conseguido ganar la confianza de sus clientes, pero sobre todo crear lazos sólidos entre ellos y sus consumidores.
Durante la edición del Festival AMAPRO de 2019, We Agency se hizo presente con marcas como Saba, Absolut y Tork, empresas que, ante el profesionalismo, compromiso, creatividad y pasión de We Agency, pudieron cautivar a su target con cada trabajo realizado por la agencia, esfuerzo que se vio recompensado con la obtención de galardones en dicho evento, así como con el reconocimiento de colegas y demás asistentes.
Estrategias disruptivas y de alto impacto
Para obtener un premio dentro del festival, cada agencia asociada debe ser capaz de ir más allá, es decir, de superar las expectativas de sus clientes y contribuir en los lazos emocionales entre las marcas y su target, algo que We Agency logró con sus tres proyectos galardonados.
Mundo Saba Teens, estrategia que buscó incrementar el engagement de varios productos de la marca e informar sobre temas relacionados con la menstruación dio, entre otros resultados, 190 escuelas visitadas, beneficiando a más de 50 mil niñas, un sampling de alrededor de 150 muestras de producto, así como más de 2 mil padres de familia informados.
Una de las problemáticas que la marca de cuidado personal detectó fue millones de niñas y adolescentes en México han experimentado su primera menstruación, sin tener una compresión completa de lo que es ni de lo que sucede en su cuerpo, de ahí que gran parte de las actividades creadas por We Agency estuvieran encaminadas a brindar contenido donde se explicara este cambio físico y hormonal, y al mismo tiempo aclarar dudas alrededor del tema.
En el caso de Absolut, que buscó hacer ver a la creatividad como motor de cambio, una cualidad inherente a la marca y que quisieron destacar, la agencia se apoyó en una estrategia con influencers y medios de comunicación, de la cual se desprendieron más de 3 millones 400 mil impactos totales.
Cabe mencionar que cada una de las acciones realizadas para este cliente, también estuvieron dirigidas a dar un mayor impulso y promoción a la plataforma de Absolut denominada “Create a Better Tomorrow”.
Y para apoyar una convención de Tork, celebrada cada dos años, We Agency se dio a la tarea de ejecutar un evento en Cancún, donde lograron que los negocios e innovación convergieran mediante experiencias únicas, lo cual dio como resultado un mayor y mejor entendimiento sobre las cualidades, beneficios y ventajas de cada producto presentado en la convención.
Entre las actividades específicas ejecutadas para Tork, se instaló un escenario multipantalla que ofreció una experiencia multisensorial a todos los asistentes, mismas que además enriquecieron la muestra y entendimiento de los distintos productos que fueron exhibidos.
Para los líderes de esta agencia, el trabajo en equipo es una de las piezas clave para dar excelentes resultados y generar confianza en sus clientes, elemento distintivo que junto con el desarrollo de estrategias integrales, bien ejecutadas, la atención en el detalle, una comunicación efectiva, la especialización y ampliación de servicios, y realizar un marketing correctamente segmentado, hacen de We Agency un socio ideal. El CEO, Gerardo Jiménez, y Dulce Gil, COO de dicha agencia, concuerdan en que se enfrentan al reto de crecer, algo que han hecho poco a poco, con pasos firmes y siempre atento a áreas de oportunidad, además de afirmar que, al día de hoy, la mercadotecnia debe buscar la correcta segmentación, así como el buen uso de herramientas digitales no solo para conocer al target, sino también para ofrecerle experiencias inolvidables.
