Llegar al consumidor de una manera mucho más personalizada es vital. Por ello Walmart lanzó Walmart DSP, plataforma digital que forma parte del ecosistema de Walmart Connect. A continuación te compartimos qué es y qué beneficios ofrece este servicio de publicidad programática.
¿Qué es Walmart DSP?
De acuerdo con la cadena minorista, Walmart DSP es una plataforma de publicidad programática y autogestión, basada en consumidores de la tienda reales que mapea sus hábitos de compra, navegación e intereses, lo que redefine la oferta digital de Walmart Connect al ofrecer beneficios clave para que las marcas y agencias maximicen su impacto en el mercado.
Características y beneficios
Esta plataforma de publicidad programática de la empresa de autoservicio brinda los siguientes beneficios:
- 1st Party Data: Walmart DSP permite a los anunciantes y agencias llegar a audiencias específicas con mayor precisión al aprovechar los datos de comportamiento de compra propios, tanto en tiendas físicas como en línea.
- Plataforma de autogestión: al ser una herramienta de acceso web, las marcas y agencias pueden cargar y ejecutar sus campañas de forma automatizada, ofreciendo un control total sobre la actividad digital y facilitando el cumplimiento de sus objetivos mediante inteligencia artificial.
- Trazabilidad a través de atribución en ventas: marcas y agencias pueden medir las transacciones digitales por marca y producto derivadas de las campañas, así como vincularlas a estrategias de medios para optimizaciones futuras.
- Solución para todas las marcas: Walmart DSP ofrece soluciones digitales tanto para anunciantes que venden sus productos bajo los distintos formatos de tienda que tiene (Bodega Aurrera, Sam’s Club, Walmart Express y Walmart Supercenter), como para aquellos que no lo hacen.
Jonatan Fasano, líder de producto de Walmart de México comentó que dicha plataforma nació con el objetivo de incrementar la eficiencia de las campañas digitales, a través de la data de clientes como lo son hábitos de compra y comportamientos de consumo.
“De esta manera, logramos entender el comportamiento de estos millones de consumidores y segmentándolos por categorías de consumo, logramos crear un servicio innovador para marcas y agencias, que nos permite medir el impacto de venta de sus campañas y alcanzar sus objetivos de negocio.”
Al cierre de 2023 Walmart Connect reportó un crecimiento del 34%, lo que equivale a más de 7,600 campañas omnicanal.
El año pasado, Walmart fue la cuarta plataforma de comercio electrónico más popular en México, esto tras registrar 29.17 millones de visitas mensuales. Mientras que Amazon lideró esta lista con 105.7 millones de visitas al mes.
