El branding integra el proceso de construcción de una marca materializando un conjunto de ideas y valores en torno a un símbolo (logotipo) que la identificación y que influye en el valor que aporta y transmite. En defensa de esto, Walmart presentó una objeción ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos afirmando que el posible nuevo logotipo de la marca de Yeezy, la marca de ropa de Kanye West, que se describe como “rayos de un sol” se parece al logo que distingue a la cadena de supermercados desde hace 13 años.
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La minorista expuso su oposición a la solicitud de marca registrada de Yeezy, toda vez que el logotipo enviado podría causar “confusión” y llevar a “una falsa sugerencia de conexión” entre las dos marcas. Yeezy fue inspirada en la fusión de “las dos formas artísticas de expresión” en las que cree Kanye West: “la música y la moda” con el objetivo de posicionarla como “el Hermès de las marcas deportivas” (actualmente tiene una colaboración de calzado y ropa con Adidas y también firmó recientemente un acuerdo de 10 años para producir una línea de productos para The Gap).
De acuerdo con Walmart, la marca del rapero podría sembrar confusión al usar el diseño con fines de entretenimiento, dado que Walmart ya “vendió productos y realizó campañas de marketing en asociación con Jennifer Garner, el elenco de Queer Eye, Drew Barrymore, Kendall y Kylie Jenner, Ellen DeGeneres”. y Sofía Vergara, por nombrar algunos”. Continúa señalando que Yeezy “está asociado con el Sr. Kanye West, un artista de grabación, productor de discos, diseñador de moda y ex candidato a la presidencia de los Estados Unidos”.
Kanye West no ha reaccionado a la objeción de Walmart
The New York Post reveló que trató de comunicarse con las oficinas de West para conocer su posición en torno a la objeción de la minorista, sin embargo no ha recibido respuesta. En tanto, Walmart dirigió al Post una carta del 19 de abril que había escrito a los abogados de West como prueba de que el artista no había cooperado ni puesto en manifiesto su postura.
“Como mencionamos en nuestra correspondencia en julio y agosto de 2020, enero y febrero de 2021 y nuestra conferencia telefónica en marzo de 2021, Walmart ha buscado repetidamente comprender el uso planificado de la aplicación Yeezy, con el objetivo de encontrar formas en las que el diseño de Walmart Spark y la aplicación Yeezy pueden coexistir entre sí “, decía la carta. “Sin embargo, hasta la fecha, no hemos recibido ninguna información concluyente de Yeezy con respecto al uso planeado o cualquier cooperación de Yeezy para encontrar un terreno común”.
Habrá que esperar la resolución de este nuevo problema de Kanye West, sin embargo esta no es la primera vez que sus abogados tienen que lidiar con acusaciones de plagio; en el 2018 la campaña que lanzó para promocionar sus nuevo sneakers utilizó una sesión fotográfica muy similar a la de la artista Rita Minissi, por otro lado en más de una ocasión sus exitosas canciones lo han llevado a los tribunales.
Kanye West rompió récord con unas zapatillas deportivas
Las Nike Air Yeezy 1 del rapero Kanye West fueron adquiridas por una puja de 1,8 millones de dólares en una venta privada de Sotheby’s. Un hito histórico ya que es la primera zapatilla deportiva vendida por más de un millón, mismas que fueron adquiridas por Inversión RARES, una plataforma que se dedica a ofrecer acciones de calzado de colección, como si de empresas en la bolsa se tratara.
Dicho valor indica el pudiente interés por este producto (se estima que para 2030 el mercado de calzado de colección podría suponer 30 mil millones de dólares) y lo reafirma quién ha realizado la compra de las zapatillas que usó Kanye West en los Grammy de 2008 como forma de publicitar las Nike Yeezy 1 que en ese entonces eran un prototipo que vería la luz hasta un año después.
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