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BERLIN.- La filial alemana de DDB fue la responsable de una campaña de mercadotecnia directa para Volkswagen. La estrategia se enfocó a la promoción del vehículo BlueMotion.
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El reto de la firma automotriz fue comunicar de una forma efectiva que el carro es de precio accesible y que consume menos combustible que los de la competencia, además de que es una buena opción para el públicos que desea adquirir un automóvil en tiempos de crisis.
La propuesta creativa de DDB, para vincular las ventajas económicas del Volkswagen BlueMotion fue imprimir notas con un sello en el papel moneda del euro. Para ello, la marca utilizó cinco mil billetes que provenían de sus transferencias diarias y que se pusieron en circulación con los distribuidores y los centros de servicio.
Entre los resultados de la campaña se contempla el impacto a 50 mil personas y un incremento del 14 por ciento de los clics en la página www.bluemotion.com.
