En entrevista exclusiva José Diez Trespalacios, gerente de Comunicación de Volkswagen, dijo que en la actualidad el objetivo de la marca automotriz es estar comunicados directamente con las nuevas ideas, nuevas formas de vida y tendencias.
Por ello, ser parte del Pitching Machine 2016 es una manera diferente de interactuar con uno de sus principales consumidores y usuarios: los jóvenes.
Sin embargo, hablando de los futuros mercadólogos, el representante de la marca destacó que si bien hay muchas ideas por aprovechar, también hay mucho que los estudiantes deben considerar.
Mira la entrevista:
1.- ¿Qué importancia tiene incluir a los futuros mercadólogos en este tipo de prácticas?
Colaborar en éste tipo de proyectos como Pitching Machine nos gusta mucho ya que apoyamos a los futuros mercadólogos a iniciar su proceso para su futuro profesional. Es importante para ellos mostrarles las necesidades que tiene una Marca y ver cómo se enfrentarán a los problemas y situaciones que se viven día a día en el mundo del Marketing.
Sabemos que vivimos en un ambiente muy competitivo y con estas acciones se pueden ir adelantando a tener herramientas que los hagan aún más competitivos, y tener una simulación de la realidad, les enriquece mucho su proceso de formación tanto profesional como personal.
2.- ¿Cuáles son los retos a los que se enfrentan los futuros mercadólogos?
Un reto que aplica para todos y será sin duda para los futuros mercadólogos es ir al ritmo de las tendencias actuales, sobre todo hablando del mundo digital que crece más rápido de lo que pensamos, En éste sentido el reto al que se enfrentan se vuelve oportunidad, ya que está en sus manos adaptar el pensamiento de una marca o una agencia hacia el marketing digital y crear propuestas de valor agregado.
3.- ¿Qué beneficios aporta a la marca que el talento juvenil desarrolle una de sus campañas?
Uno de los principales beneficios es tener las ideas de primera mano y frescas de unos de nuestros targets más importantes y que están en constante cambio, esto nos ayuda a conocernos un poco mejor. Para nosotros va a ser muy gratificante aprender de los jóvenes y que nos muestren ideas que nos hagan pensar diferente.
4.- ¿Qué creen que les haga falta a los futuros mercadólogos en cuanto a creatividad e innovación?
Los futuros mercadólogos tienen a su alcance todas las herramientas para que no les falte nada, eso sí, siempre ayuda que pongan en práctica lo aprendido desde el principio de su formación.
Es bueno que siempre tengan en mente 2 grandes objetivos de Marketing; apoyar al negocio en cuanto a las ventas a corto plazo, y construir la marca a mediano y largo plazo, que es lo que hace a una empresa exitosa y sostenible en el tiempo.
5.- ¿De qué manera los futuros mercadólogos pueden contribuir al desarrollo de estrategias integrales en el canal retail?
Hoy en día las personas que nos desempeñamos en Marketing o Comunicación debemos tener estrategias integrales en la cual la parte de Retail se contempla, y por ello desde un inicio es pilar y parte de la estrategia. A su vez este departamento debe bajar la estrategia integral a nuestra red de concesionarios y con ello hablarle al cliente directamente de la misma manera que la Marca.
Los futuros mercadólogos deben contribuir en el impacto de una buena idea o campaña y que se debe ver reflejada en el piso de ventas y con la interacción de nuestros clientes y prospectos.
