Volkswagen lanzó una campaña de metaverso integrada para promover las características de seguridad e inteligencia de su último modelo de Polo, el IQ.DRIVE.
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Al fusionar el mundo de los juegos en línea con la realidad, ‘Game On’ da vida al storytelling interactivo a través de una búsqueda del tesoro de NFT ocultos que esperan ser descubiertos por los fanáticos en las redes sociales. De acuerdo con Volkswagen, el primer jugador en descubrir los secretos será recompensado con una selección de premios reales y virtuales, que incluyen una PS5 y matrícula de Volkswagen Advanced Driving Academy.
Coincidiendo con la inclusión de Polo GTI en el juego de carreras Gran Turismo 7, el concurso invitó al descubrimiento de una constelación de 100 NFT denominados colectivamente ‘Mzansiverse’. La campaña se ha localizado para el mercado sudafricano con escenas callejeras reconocibles de Johannesburgo pobladas por jugadores avatar.
The Drum citó a Bridget Harpur, Directora de Marketing de Volkswagen Passenger Vehicles, quien dijo: “Estamos muy orgullosos de esta campaña lúdica e inmersiva, ya que generó un impacto sin precedentes en el consumidor, al tiempo que impulsó a Volkswagen y su audiencia a un mundo nuevo. No solo se puede ver, se puede jugar. Y es un gran ejemplo de las intersecciones de engagement y entretenimiento”.
Por su parte, la Directora Creativa Ejecutiva, Camilla Clerke, de Ogilvy Sudáfrica, agregó que “en la era de ‘omitir anuncios’, esta innovadora campaña ha inspirado a miles de consumidores no solo a mirar nuestra publicidad, sino a interactuar con ella cuadro por cuadro durante cinco días consecutivos, al mismo tiempo que convertían sus redes sociales en espacio publicitario gratuito para el nuevo Volkswagen Polo mientras compartían capturas de pantalla de la campaña”.
El metaverso se ha convertido en la primera línea de una nueva fiebre del oro de marcas, toda clase de industrias se está sumando a la tendencia. En nuestro reciente especial “BACK TO THE EXPERIENCES: viviendo el nuevo kairós de las experiencias”, grandes jugadores de la ejecución de experiencias coincidieron en que metaverso y NFTs llegaron para quedarse y que en un futuro próximo todas las marcas deberán estar ahí.
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