Ganar paladares
Con una comunicación dirigida hacia actividades Below the line, Pepsico presenta Be light Vitamin Water. Se trata de un concepto de agua sin calorías con vitaminas esenciales y una mezcla de nutrimentos para satisfacer así, la tendencia actual del consumidor de buscar bebidas funcionales y con un estilo de vida activo.
Para el lanzamiento se implementó con una campaña dirigida en activaciones en POP, sampling temático, exhibiciones adicionales de acuerdo con el tipo de establecimientos, un sitio web, radio y activaciones en diferentes ciudades del la república mexicana. Para el lanzamiento, la marca de apoya de las agencias Arrechedera Claverol, en la parte creativa y sitio web; Sui Generis en BTL y FWD en relaciones públicas.
