España.- Con el objetivo de combatir la explotación infantil en el mundo, la agencia Diana Media Group, desarrolló una estrategia viral para la ONG Intervida. Bajo el lema “Do it Yourself”, la estrategia invita al público a diseñar una camiseta que posteriormente será utilizada para la campaña offline de la organización.
A través de la página www.hazlotumismo.org, la iniciativa busca concientizar a la población a cerca del problema que resulta la explotación laboral para niños de entre 5 y 14 años. Por lo que Intervida invita al consumidor a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por infantes.
Para el lanzamiento de esta campaña se realizó un evento exclusivo para bloggers, con la intención de aumentar la viralidad de esta campaña. El poder de influencia que tiene este grupo de “ciberprescriptores” fue reconocido por la organización.
Diez de los bloggers más influyentes de Barcelona fueron invitados para una presentación exclusiva antes del lanzamiento del microsite. Lo interesante fue la interactuación entre los invitados y los anfitriones, entre quienes se encontraban los desarrolladores del microsite, que intercambiaron ideas y escucharon atentamente las recomendaciones de los bloggers.
