El metro de la Ciudad de México diariamente traslada a más de 5 millones de usuarios. Es sin duda un lugar lleno de historias de marketing Below The Line.
Por ejemplo, recientemente la ONU lanzó la campaña #NoEsDeHombres, que fue desarrollada por la agencia J. Walter Thompson, una campaña que causó incomodidad, confusión y algunas risas, con el objetivo de crear conciencia sobre el acoso sexual en el transporte público.
Puedes ver la campaña en el siguiente video:
Por otro lado, el metro de la Ciudad de México a funcionado para que distintas marcas utilicen sus espacios para realizar campañas BTL, principalmente OOH (Out of home media advertising por Publicidad Exterior, por sus siglas en inglés). Los carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos los soportes que se instalan en lugares públicos son medios para el desarrollo de este tipo de campañas.
En este sentido, Vips la marca que integra restaurantes, cafeterías y tiendas —parte de una de las empresas más poderosas debido a la operación de marcas globales en México y Latinoamérica: Alsea— lanzó una promoción en los vagones del metro de CDMX.
La promoción consiste en tomar una fotografía al código y mostrar la foto en el restaurante para disfrutar de una enchiladas suizas por solo $50 pesos.
Según sus términos y condiciones, para hacer válida la promoción se debe mostrar la fotografía del código de barras al ordenar y en caja que sea escaneado. Por tanto, la fotografía y/o el código alfanumérico tienen que ser legible y visible. No obstante, esta promoción solo es válida en todos los Vips de CDMX y Área Metropolitan, excepto Torres Bancomer y Vips Aeropuerto Sala Bravo.
Sin embargo, ¿funcionará esta estrategia?
De acuerdo a ISA Corporativo, empresa dedicada a la publicidad en medios de transporte en México, el Sistema de Transporte Colectivo Metro (STCM) es la columna vertebral del transporte urbano de CDMX, transporta a más de 5 millones de usuarios, y la oferta de espacios publicitarios es más de 45 mil, en estaciones y vagones así como 540 pantallas con audio y video.
Entonces, en base a los datos presentados por la firma: Sí. Sí funcionará la estrategia de Vips. Debido a que es un medio sin distracciones, por tanto es un mercado cautivo. Según ISA, la exposición diaria que tienen los usuarios a la publicidad exterior es de 6 minutos en el andén, 3.1 minutos en pasillos y 40 minutos en vagón. Además, 7 de cada 10 usuarios recuerda la publicidad de esos espacios.
Por otro lado la tienda 7-Eleven lanzó una promoción parecida, que consiste en escanear un código en caja y al acumular seis cafés comprados, el séptimo es gratis en cualquier variedad y tamaño.
Aquí puedes ver su campaña:
