El Lunario del Auditorio Nacional fue el venue perfecto para celebrar lo mejor del marketing promocional en México. La noche del 23 de octubre pasado, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) llevó a cabo una edición más de sus Victorias AMAPRO 2024, evento en el que se reconocen las campañas más destacadas realizadas entre julio de 2023 y junio de 2024.
La premiación tiene como objetivo reconocer el trabajo de las agencias de marketing promocional en diversas categorías que reflejan los pilares fundamentales para lograr campañas exitosas en el mercado mexicano: engagement del consumidor, eventos y networking de negocios, tecnología y digitalización, así como responsabilidad social y sustentabilidad.
Entre los 18 galardones entregados, destacó el premio a la Agencia del Año otorgado a la agencia ACHE, quienes además recibieron los reconocimientos de oro en la categoría de Influencer Marketing y Marketing Omnicanal por su trabajo en la campaña Cheesyverse 2.0 junto a Pepsico Alimentos México.
Este año también se incorporó una de las tendencias más influyentes, no solo en la industria del marketing, sino a nivel global: la inteligencia artificial. El reconocimiento de oro en la aplicación de esta tecnología fue otorgado a la agencia Future Group por su campaña Nature’s Heart OCR de Nestlé.
Sobre la integración de nuevas tecnologías en los esfuerzos promocionales, Franco Scipioni, Presidente de la AMAPRO, comentó que el mercado mexicano es, hasta la fecha, un entorno donde el contacto físico y la experiencia directa son fundamentales para el consumidor. Sin embargo, también enfatizó que el mundo digital gana cada vez más terreno, por lo que como industria tienen el desafío y la oportunidad de equilibrar ambos mundos.
La industria del marketing promocional a nivel nacional experimentó un aumento del 25% en su facturación en comparación con las cifras de 2023, según el censo EXPLORATORIO AMAPRO 2024. Estos datos reflejan un panorama alentador y evidencian un momento de crecimiento que ha permitido reactivar proyectos y generar empleo, con una proyección de 500 mil puestos de trabajo creados anualmente, lo que abre nuevas oportunidades en el sector.
Desde su creación hasta la actualidad, el Festival AMAPRO ha sido una plataforma que impulsa el desarrollo del sector en el país, una que además demuestra el impacto que tiene la innovación en el marketing promocional, así como el crecimiento y consolidación de la industria.
En las siguientes páginas hacemos un recuento de algunas de las campañas y estrategias ganadoras en la más reciente edición de estos premios, mismas que han tenido excelentes resultados y beneficios no solo para las agencias y marcas involucradas, sino también para las audiencias impactadas.
