Enfocada en crear experiencias diferenciadas de alto impacto y con una producción in house como una de sus máximas fortalezas, La Fábrica es una agencia experta en fabricación de display, logística y tecnología, entre otros servicios, que basa su filosofía en contar siempre con el mejor personal de la industria, creatividad como eje rector y en innovación constante, proveedor que durante la más reciente edición de Victorias AMAPRO 2024 destacó con proyectos extraordinarios que lo hicieron merecedor a cinco premios en distintas categorías.
Oro: Amplificación Digital (The Biggest Meme Ever – Sony Pictures) / Plata: Activaciones in Store (LEGO Brickers) / Plata: Evento de Lanzamiento (The Race to México – Universal Pictures) / Bronce: Marketing Digital Integral (#MAR10DAY The Influencer Kingdom – Universal Pictures) / Bronce: Marketing Omnicanal (LEGO Brickers)
Iván Gutiérrez, Director Creativo de La Fábrica, compartió con InformaBTL no solo su emoción por los galardones recibidos de parte de AMAPRO sino también los detalles de los proyectos ganadores de este año.
The Biggest Meme Ever: La meta de esta estrategia fue incentivar a los fans de Spider-Man a recrear uno de los memes más famosos que existen sobre este personaje. Para conseguirlo se convocó a usuarios e influencers, a través de las redes sociales de Sony Pictures, quienes además de participar en la dinámica, también serían de los primeros en ver la más reciente película del superhéroe. Se generó además una experiencia digital, acompañada de un screening exclusivo que se amplificó en social media. Y la recreación del meme con un toque mexicano se viralizó. Los resultados fueron: más de 17.5 millones de personas alcanzadas en redes sociales, más de 230 millones de impactos y se reunió a más de 100 influencers de manera orgánica. Por este proyecto, La Fábrica ganó oro.
LEGO Brickers: Con el objetivo de promover más el awareness de LEGO Brickers y fomentar entre los niños el juego sin limitaciones ni reglas establecidas, fue como se desarrolló este proyecto. Se hizo una convocatoria a los mejores creadores del mundo, los niños, para que construyeran y compartieran su mejor pieza con bloques de la marca. Tras un registro en su sitio web, se generó una galería virtual, sumada a una activación en centros comerciales para que la gente votara por su creación favorita y así mostrar las mejores en una exhibición especial donde premiaron a la más votada con un viaje a LEGOLAND, California. Un alcance de un millón 248 mil personas con engagement orgánico, más de 330 mil espectadores, un registro de 32,900 usuarios y un total de 800 creaciones inscritas fueron los resultados.
The Race to México: En el marco del estreno de la más reciente película de Rápido y Furioso, y para dar un momento único a los fans, Universal Pictures y la productora crearon una brand experience 360 en Toreo Parque Central en la que cientos de personas pudieron estar cerca de Vin Diesel, Michelle Rodríguez, Jordana Brewster, Daniel Melchior, Louis Leterrier y Santa Fe Klan. Se desplegó un equipo de más de 150 personas que instalaron más de 600 metros de vallas al exterior con 8 módulos para que los fanáticos vivieran mejor la experiencia, además de un montaje de más de 1,800 metros cuadrados en el venue. Se consiguió un récord de asistencia de más de 25 mil fans, una recaudación de de 668 millones de pesos en taquilla en su fin de semana de entreno, más de 2.36 millones de interacciones en social media y se generó conversación acerca de la brand experience en medios de comunicación como Los Angeles Times, Esquire, El Universal, entre otros.
Iván Gutiérrez compartió que la industria del marketing promocional es cada vez más competitiva y los consumidores quieren vivir más experiencias de marca, por lo que siempre buscan que las campañas y estrategias realizadas ofrezcan momentos especiales y leads.
En cuanto a lo que representa la AMAPRO para su equipo, el Director Creativo dijo que a través de la asociación pueden estar más al tanto de las tendencias y superarse, además de que los ayudan a regular las actividades de todos los actores de la industria.
¡Felicidades a La Fábrica por los premios obtenidos!
