En la edición de Victorias AMAPRO 2024, Future Group fue una de las agencias galardonadas en distintas categorías, proveedor experto en experiential marketing, mobile marketing, creación de conceptos en plataformas integradas y campañas omnicanal, desarrollo de promociones y programas de recompensas, y retail marketing.
Cada uno de los servicios que brinda, independientemente de la categoría, aporta valor a la gente, marcas y retailers mediante soluciones integrales de alto impacto.
Oro: Aplicación de inteligencia Artificial (Nature´s Heart OCR con IA – Nestlé)
Oro: Marketing digital Integral (Sin Sabritas no hay partido – Pepsico)
Durante la más reciente edición de Victorias AMAPRO, Future Group consiguió el reconocimiento del jurado por la innovación, creatividad y excelentes resultados con tres campañas que les dieron tres premios. A continuación se describen los proyectos con los que obtuvo dos galardones de oro:
Nestlé: “Nature’s Heart OCR con IA” fue la campaña promocional generada para la marca en México. Con el objetivo puntual de mejorar la experiencia del shopper, este proveedor generó la primera omnipromo mediante un chatbot con Inteligencia Artificial y validación automática OCR. Tras su implementación, la marca recibió más de 4 mil registros de tickets, validados en menor tiempo por OCR, provenientes de 1,500 usuarios. Por medio de dicha tecnología de análisis, se redujo el tiempo de registro, se extrajeron los datos de forma precisa, segura y rápida, además de que se analizaron todas las compras compartidas.
Pepsico: De la mano con la marca Sabritas, la agencia ganadora creó “Sin Sabritas no hay partido”. La meta de esta campaña fue motivar la participación de los consumidores en una dinámica en redes sociales para que tuvieran la oportunidad de ganarse boletos para la final de la UEFA Champions League y con ello incrementar la distinción, afinidad y compromiso de los shoppers. Lanzaron tres pistas en social media, mismas que los usuarios debían encontrar en tres sitios diferentes. Para esto, cada persona debía cumplir retos y así hacerse acreedores a boletos para el partido de futbol mencionado. Al final de la estrategia, hubo cinco ganadores que pudieron viajar a Londres para vivir la final de la liga europea, más de 4.2 millones de reach, más de 1.1 millones de impresiones en digital y más de 19 millones de interacciones totales.
Bronce: Traffic Building (40/20 – Volkswagen)
Volkswagen: 40/20 fue el nombre del proyecto que le dio a esta agencia integral un galardón de bronce. El propósito de la estrategia era incentivar a los clientes de la marca a que volvieran a las sucursales para recibir servicio post-garantía versus un taller tradicional y con ello aumentar la tasa de citas. El programa de incentivos creado por Future Group ofreció a los dueños de un vehículo de Volkswagen beneficios destacados que iban desde descuentos en experiencias hasta 40% de descuento en servicio y 20% de descuento en la compra de refacciones. Los resultados fueron contundentes, en términos de conversión: 30 mil citas agendadas, más de 4.5 millones de reach en digital, más de 3.2 millones de impresiones digitales y más de 4 mil interacción con códigos QR.
Evolución del marketing promocional
Si hay algo que distingue las estrategias realizadas por Future Group es la innovación, elemento que ha estado estrechamente ligado al marketing promocional en todo el país. Al respecto, Yolanda Moguel Garrido, COO & Asociada, mencionó en entrevista para este medio que este tipo de mercadotecnia BTL es hoy un pilar fundamental para las empresas, sector en el que la digitalización ha sido un factor decisivo en su evolución. “Tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA), análisis de datos y predictivos, big data, personalización de campañas y simuladores de KPI’s, han permitido crear campañas mucho más segmentadas, medir su impacto en tiempo real, optimizar el retorno de inversión y propiciar una conexión genuina con los consumidores.”
Sobre el rumbo que lleva el marketing promocional en la República Mexicana, Garrido mencionó que las tendencias se dirigen hacia el desarrollo de proyectos más inclusivos, la adición de IA en campañas experienciales y formas de trabajo, live streaming como impulso del comercio electrónico en directo, alineación de marcas con los creadores de contenido y uso adecuado de redes sociales para recuperar la atención y generar un diferencial apoyados con video.
¡Muchas felicidades por los premios conseguidos, Future Group!
