Las marcas pueden crear una experiencia de compra al consumidor a través de acciones below the line tales como el experiential marketing y para ello se pueden apoyar de elementos como las vending machine, un claro ejemplo es lo realizado por Colgate, que para recordarles a las personas de la higiene bucal recurrió a estas maquinas.
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De acuerdo con la Asociación Dental Mexicana (ADM), el seis por ciento del ingreso per cápita en México se invierte en salud dental, pero sólo 20 por ciento de la población nacional tiene acceso a atención bucal básica. En promedio, un mexicano consume 3 pastas dentales al año.
Por ello, a través de una vending machine modificada, Colgate busca recordarle a las personas de la importancia de lavarse los dientes cada vez que consuman algún dulce.
Cada vez que una personas sacaba un chocolate, unas papas u alguna otra golosina, también caía una pequeña pasta dental y aparecía en la pantalla la leyenda “No olvides cepillarte”.
A continuación te dejamos esta acción below the line realizada por Colgate que sin duda alguna debería seguir vigente:
