Con más de 100 años en el mercado, la revista Billboard se ha consagrado en el top of mid de los amantes de la música, pues en ella se reseña lo mejor del mundo artístico, sin embargo la llegad de internet ha complicado un poco su crecimiento pues ahora los shoppers prefieren leer en línea que comprar una revista impresa.
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Ante esta situación, la revista decidió apoyarse del below the line para lanzar una campaña de marketing promocional y así conseguir nuevos consumidores a través de una acción creativa.
Con ayuda de la agencia Ogilvy & Mather de Brasil, la revista creó una vending machine que regalaba revista a quien demostrará ser un verdadero fan del artista que mostraba la máquina, para ello las personas tenían que conectar su celular a la vending machine y ésta analizaba su biblioteca musical, sí la persona tenía más de 10 canciones del artista o grupo recibía un ejemplar.
Aunque esta acción fue realizada en 2013, se demuestra que no importa si eres una gran marca o una pequeña, el below the line aplicado con creatividad siempre sacará del atolladero comercial a cualquiera que lo sepa aplicar.
