En una era digital donde el potencial del metaverso ha sido recibido con escepticismo, Vans ha desafiado audazmente las probabilidades, logrando un éxito sin igual en el reino virtual. La incursión de la marca en Roblox, específicamente en su reino virtual conocido como Vans World, no solo captó la atención generalizada sino que también destacó el inmenso potencial del compromiso auténtico en el mundo digital. En medio de un telón de fondo de incertidumbre cautelosa, el notable logro de Vans sirve como un caso de estudio iluminador en la evolución del metaverso.
El cambiante paisaje del Metaverso
Antes elogiado como la próxima frontera en marketing BTL, el metaverso ha experimentado una transformación notable. Los pioneros tempranos, como Disney y Meta (anteriormente Facebook), han reevaluado sus incursiones en el metaverso, generando dudas sobre la viabilidad de este reino digital. Sin embargo, en medio de esta atmósfera de vacilación, Vans ha surgido como un faro de éxito. En un logro notable, Vans se convirtió en la primera marca de moda en atraer a más de 100 millones de visitantes a su parque de patinaje virtual y tienda de patinetas, acertadamente llamada Vans World, situada en la plataforma Roblox.
Un salto innovador al Metaverso
Vans World, presentado en Roblox en septiembre de 2021, lanzó a Vans al frente de la adopción del metaverso. Yendo más allá de los límites del juego tradicional, este refugio virtual ofrece una experiencia auténtica e inmersiva. Dentro de Vans World, los usuarios participan en el skateboarding, se enfrentan a desafíos interactivos y realizan trucos para acumular puntos. Estos puntos, a su vez, impulsan la personalización de avatares, permitiendo a los usuarios diseñar patinetas y atuendos únicos.
Lizzy Yao, Directora de Marketing Global de Vans, enfatizó en entrevista para The Drum que el atractivo de Vans World radica en su autenticidad y naturaleza inmersiva. La colaboración con The Gang, un destacado desarrollador de juegos sueco conocido por crear experiencias de metaverso personalizadas, subraya el compromiso de Vans de fomentar la autoexpresión creativa en el ámbito digital.
Empoderando la autoexpresión y cultivando la creatividad
El triunfo de Vans World se basa en su capacidad para resonar con un público digitalmente astuto y autoexpresivo. Como señaló Marcus Holmstrom, CEO de The Gang, las plataformas del metaverso permiten que las marcas se involucren de manera creativa y efectiva con la audiencia. Dentro del metaverso de Roblox, la personalización de avatares se convierte en un poderoso medio de autoexpresión e individualidad. Los datos de Roblox revelan que la personalización de avatares no solo aumenta la autoestima, sino que también mejora las conexiones sociales. Vans World se adentra de manera efectiva en este deseo humano fundamental de expresión, fortaleciendo aún más el vínculo entre la marca y su audiencia.
Innovación y compromiso: motores del éxito
El atractivo duradero de Vans World se debe a su inquebrantable dedicación a la innovación. Actualizaciones regulares, colaboraciones dinámicas y mejoras continuas han mantenido el interés y la participación de los usuarios. Desde la introducción de capacidades de BMX hasta colaboraciones con marcas de renombre como Gucci, Vans World ofrece una experiencia en constante evolución y cautivadora. Lizzy Yao enfatiza la importancia de la comunicación directa con los usuarios a través de plataformas como Discord, facilitando comentarios valiosos que informan sobre mejoras continuas y nuevas características.
Un camino a seguir: difuminando los límites digitales y físicos
El ascenso meteórico de Vans en el metaverso no es simplemente un logro aislado, sino un testimonio de una visión más amplia. Yao visualiza un futuro en el que Vans entrelaza de manera fluida los reinos digital y físico para crear experiencias de marca integrales. A medida que el paisaje digital continúa evolucionando, Vans reconoce la urgencia de empoderar a las nuevas generaciones para liberar su creatividad de manera auténtica. Armada con las ideas extraídas de Vans World, la marca está lista para trascender los límites convencionales, remodelar el panorama del marketing BTL y liderar métodos innovadores para involucrar a las audiencias a lo largo de su viaje del cliente.
En una era en la que las aspiraciones del metaverso navegan por un laberinto de incertidumbre, el logro extraordinario de Vans en Roblox se erige como un testimonio convincente del potencial de un compromiso genuino, la expresión creativa y las experiencias inmersivas. Inspiradas por el resonante éxito de Vans World, las marcas se encuentran en una encrucijada, desafiadas a reevaluar sus estrategias, aprovechar el poder de la autoexpresión y forjar conexiones significativas en el metaverso en constante evolución.
