- Las marcas han descubierto un poderoso recurso para captar la atención de los consumidores: la nostalgia.
- Al mirar hacia atrás y evocar recuerdos de tiempos pasados, estas marcas despiertan una conexión emocional profunda con sus audiencias, desencadenando una ola de sentimientos y recuerdos positivos que impactan directamente en las decisiones de compra.
- Si bien no es un recurso nuevo, evidentemente, lo “aesthetic” ha venido sumar tendencias retro llenas de nostalgia que nos recuerdan que “lo clásico nunca pasa de moda”, a esto ha decidido apelar Vans, trayendo de vuelta su silueta Knu Skool.
La nostalgia, como estrategia de branding, es un viaje mágico hacia el pasado, donde marcas emblemáticas encuentran su lugar en la memoria colectiva. No por nada recordamos con cariño los jingles pegajosos de nuestra infancia, los logotipos icónicos que nos resultan familiares y los productos que alguna vez fueron nuestros fieles compañeros.
Esta táctica no solo nos transporta a un tiempo más sencillo y menos complicado, sino que también nos brinda una sensación de pertenencia y conexión con una era que sentimos nostálgicamente como “mejor”. Los impactos de esta estrategia son asombrosos. Estudios han demostrado que apelar a la nostalgia puede aumentar significativamente la intención de compra de los consumidores.
Al vincular sus productos o servicios con momentos felices del pasado, las marcas logran construir una lealtad duradera con sus clientes, quienes buscan revivir esas emociones positivas a través de sus compras. Además, la nostalgia va más allá de simples campañas publicitarias. Se ha convertido en una herramienta poderosa para el storytelling de marca, permitiendo a las empresas crear conexiones auténticas con sus consumidores a través de la narrativa.
Al contar historias que resuenan con experiencias compartidas, las marcas se convierten en parte de la vida de las personas, generando una relación personal y profunda con sus audiencias. Según un estudio inglés, las personas que experimentan sentimientos de nostalgia se muestran más dispuestas a gastar dinero y están dispuestas a pagar un precio más alto por productos que les recuerden momentos significativos de su pasado.
Vans, ha decidido apelar a la nostalgia a través del lanzamiento de Knu Skool, la icónica silueta de los años 90, acompañada con “This is Off The Wall”, una campaña que celebra la individualidad y la exploración de la creatividad desde la perspectiva de los embajadores de Vans en un viaje para rememorar su yo más auténtico.
Este 2023 Vans trae de vuelta el icónico modelo Knu Skool, una renovación de la clásica silueta Old Skool, inspirada en el pasado y pensada para el presente. Esta interpretación moderna del estilo clásico de los años 90 se ha diseñado con un estilo chunky desde la punta hasta el talón, cuenta con un empeine resistente, la emblemática suela Waffle de goma, y un Sidestripe renovado, así lo ha dado conocer la marca. Con un aspecto sobredimensionado, los Knu Skool son la evolución del clásico Old Skool reimaginado para el presente.
Con la campaña “This is Off The Wall” Vans tiene como objetivo empoderar a una nueva generación de creativos a medida que se embarcan en su propio camino de autodescubrimiento. Esto busca lograrlo a través de sus embajadores globales y nacionales quienes son representantes apasionados de sus comunidades; una mirada al brillante futuro de su generación que busca la autenticidad en sí mismos, en sus relaciones y en el mundo, mientras impulsan la cultura.
“Los consumidores están preparados y quieren que nos mostremos de una forma fresca y auténtica”, dijo Rob Teague, Vicepresidente Creativo Global de Vans. “Esta campaña es una inyección de energía renovada para nuestra marca. Conecta nuestros valores y con nuestros productos icónicos, mismos que han representado el espíritu ‘OFF THE WALL’ durante décadas. Es algo más grande y holístico de lo que hemos hecho como marca en el pasado”.
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