Londres.- La agencia JWT desarrolló una interesante campaña outdoor interactiva para en Centro Nacional de Violencia Doméstica en Reino Unido. La acción convoca a las personas a alejar a un agresor de su víctima de manera digital a través de dispositivos móviles.
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Con la colaboración de la empresa de mobiliario urbano JCDecaux, la agencia JWT instaló en una estación del metro de Londres, una serie de carteleras digitales que invitaban a las personas a involucrarse en una acción contra la violencia doméstica.
El objetivo: crear awareness sobre la forma en que las personas pueden intervenir y detener la violencia.
En el primer anuncio se mostraba a una mujer siendo violentada con palabras por un hombre. La campaña Drag Him Away utilizó el call to action “Usa tu teléfono para detener esto ahora. Entra a http://www.ncdv.org.uk/stop y aléjalo de aquí”, refiriéndose al agresor.
Entrando al sitio o escaneando el código QR, los transeúntes podían interactuar con las vallas digitales, arrastrando al agresor con sus teléfonos a través de otras vallas instaladas, y alejándolo de su víctima.
Posteriormente apareció en las pantallas un llamado a las personas a denunciar casos de violencia doméstica a los teléfonos de la institución, para que ésta pueda intervenir y ayudar a las víctimas.
Un interesante ejemplo de marketing interactivo que puede desencadenar usos muy diversos para llegar a la audiencia e invitarla a participar en la acción.
