Search
Close this search box.

Usan el pan como medio de comunicación BTL

India.- La diarrea continúa siendo una de las enfermedades que más muertes causan alrededor del mundo, este fenómeno se presenta incluso en países desarrollados y la mayoría de las veces se debe a la falta de higiene.

India.- La diarrea continúa siendo una de las enfermedades que más muertes causan alrededor del mundo, este fenómeno se presenta incluso en países desarrollados  y la mayoría de las veces se debe a la falta de higiene.

Más notas de Mercadotecnia de Guerrilla:
Parabús simula la ventanilla de un avión
BTL impecable

India es uno de estos países, la costumbre de comer directamente con las manos incrementa la posibilidad de presentar enfermedades estomacales, por ello la marca de jabón Lifebuoy desarrolló una estrategia de guerrilla para invitar a los comensales a lavarse las manos antes de comer.

La marca aprovechó el evento religioso más importante de la India para comunicar su mensaje, el “Maha Kumbh Mela”. Una festividad que reúne a más de 100 millones de personas quienes rezan, viven y comen juntas.

Para dirigir su mensaje de forma efectiva, Lifebuoy imprimió 2.5 millones de rotis o panes de la India con mensajes invitando a la gente a lavar sus manos. La firma uso sellos calientes para grabar el mensaje en las piezas de pan impactando en 5 millones de personas. La marca instaló lavabos públicos donde podían usar su producto antes de comer.

La agencia encargada de esta idea fue Ogilvy

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

informabtl 19 aniversario fooh

InformaBTL 19 Aniversario: FOOH

Si hubo una tendencia en marketing BTL que reinó en 2024, esa fue el Fake Out OF Home (FOOH), una que ha transformado la manera en cómo las audiencias interactúan con sus marcas y que tiene la tecnología CGI como su principal herramienta

Leer más +

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.