China.- La organización Safe Kids lanzó una creativa campaña BTL para concientizar sobre los riesgos que corren los niños pequeños al cruzar la calle sin supervisión de un adulto.
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En colaboración con el artista Woody Hu, Safe Kids China creó una serie de imágenes en el asfalto que representan a niños jugando en la calle y el peligro que corren al no estar vigilados. Las piezas fueron fotografiadas para convertirlas en carteles impresos y aumentar así su difusión.
De acuerdo con la organización cerca de 16 mil niños resultan lesionados o incluso mueren en China debido a accidentes de tráfico, de los cuales, casi la mitad fue causada por la falta de cuidado de los mismos pequeños.
La estrategia Below The Line busca elevar la conciencia de los niños y padres de familia para desarrollar una cultura de peatones responsables que respetan las señales de tránsito y son cuidados al caminar y cruzar las calles.
