Las bases del Decálogo sugieren:
1) Tomemos partido por una publicidad más responsable
2) Aprendamos a identificar el sexismo en los mensajes
3) Eliminemos el uso de la violencia de género como recurso creativo
4) No promovamos estereotipos de género
5) No alentemos prejuicios en base al género
6) Evitemos perpetuar las relaciones tradicionales de poder y subordinación
7) Representemos a las personas como sujetos; no como objetos
8) Intentemos utilizar formas de expresión que no excluyan a ningún género
9) Promovamos modelos alcanzables
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