CALIFORNIA.- Durante la pasada conferencia anual del Interactive Advertising Bureau (IAB), celebrada en Carlsbad, California, varios miembros de la industria del marketing interactivo lograron acuerdos que benefician a agencias digitales, medios y anunciantes.
Entre las acciones efectuadas se encuentra la publicación de una Guía de Compras de Social Media (Social Media Buyer’s Guide). Los involucrados en la industria encontrarán en este documento, un procedimiento que les permita planear una campaña con la que se cumplan tanto objetivos estratégicos como tácticos. Además, despliega varias plataformas de medios, formatos, sistemas de medición, precios y casos; con el fin de que los mercadólogos evalúen el desempeño de sus proyectos.
Otro esfuerzo que fortalece a la iniciativa anterior es el Estándar de Términos y Condiciones 3.0, realizado por el IAB y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A’s).
“Esto reúne el esfuerzo de los líderes de la industria del marketing interactivo, en diversos ámbitos. Con ello hacemos lo posible para educar a nuestros asociados sobre los beneficios de contar con un estándar en el proceso de compara de social media”, comentó Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB.
Convergencia de medios
La televisión está a punto pasar desapercibida como un medio pasivo, debido a las innovaciones tecnológicas que la transforman en una plataforma que permite crear una experiencia con las personas.
Por eso, la asociación consideró prudente proporcionar un documento en el que se exista una perspectiva sobre la TV digital, con el objetivo de que los anunciantes lo conozcan a fondo y lo incluyan en su mix de medios.
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