Argentina.- Entre las muchas formas de hacer llegar al público meta nuestro producto está la de utilizar una máquina expendedora o vending machine, la cual proporciona bebidas, golosinas y otros productos a los consumidores. Se trata de vender sin la presencia de un dependiente para cobrar los artículos.
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Milka, marca de chocolates, creó una máquina expendedora en Argentina muy peculiar. Funciona con la unión de varias personas, lo cual genera proximidad y ternura entre los participantes. Esta estrategia fue diseñada por la agencia brasileña David.
Lo que esta marca buscó fue incentivar la unión entre los argentinos, sobre todo en una época donde los gadgets y apuraciones de la vida diaria mantienen alejados a los seres humanos unos de otros.
La Vending machine “obliga”, literalmente, a aquellos que quieran conseguir un Milka a pedir ayuda para hacer una cadena humana para unir a la máquina con la réplica de la vaca morada. Es así como la energía echa a andar al dispositivo expendedor.
Dato curioso, cada determinado tiempo, el equipo de promoción se encarga de alejar más a la vaca, para así provocar que más y más gente participe.
A continuación en InformaBTL te dejamos el video de la vending machine que generó fuerte presencia de marca para Milka y una oleada de ternura entre los argentinos el pasado 2013:
Fotografía tomada del video oficial.
