Es sabido en BTL que las vending machine son puntos de venta con un tremendo potencial. Si los mercadólogos les sacan provecho pueden detonar grandes interacciones con la marca.
En Argentina, 7up sorprendió a los habitantes de Buenos Aires con un acción de Guerrilla Marketing diseñada especialmente para los días soleados: la Melting Machine.
Se trata de una vending machine hecha de hielo, que en su interior alberga latas de 7up listas para beber. Los transeúntes únicamente debían liberarlas de su prisión helada, moviendo los bloques de hielo que poco a poco se iba derritiendo gracias a la acción del sol.
La acción BTL también incluía una promoción, pues los peatones podían predecir, a través de Twitter, la hora en que se tomaría la última lata, aquellos que atinaron recibieron un six-pack de 7up.
Agencia: BBDO
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