Francia.- Para incrementar awareness sobre la Lotería Nacional francesa, la agencia BETC Euro creó una experiencia táctil para atraer a más personas a jugar. La frase ‘toca madera’ ¿te dice algo?.
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Viernes 13 es un día de buena suerte en Francia, y cada vez que esta supersticiosa fecha cae en el calendario, la lotería francesa lanza un juego especial donde se ofrecen 13 millones de euros en premios.
Para incrementar el número de jugadores, la agencia BETC ideó una estrategia below the line utilizando una de las frases populares asociadas con la buena suerte: “Toca madera”.
La idea fue llevar la buena suerte a las calles colocando un mupi de madera en una transitada zona de París. La valla ofreció una experiencia táctil invitando a las personas a “tocar madera” y recibir buena suerte para jugar a la lotería.
The tactile knock on wood billboard. LOTO 2012 from mathias pardo on Vimeo.
Una pantalla digital registró el número de veces que algún supersticioso tocaba la valla, y en dos días se registraron 5,826 personas. La campaña también atrajo la atención de medios masivos.
Como resultado jugaron 2.5 millones de personas y un aumento del 8 por ciento en participación.
Por Nuri Cobos
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