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De acuerdo a datos de un estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés), anunció que el 52 por ciento de las empresas tomó la decisión de detener su inversión publicitaria, durante seis meses o más.
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En medida que fue avanzando la pandemia, otras empresas también se inclinaron por la misma acción, un 19 por ciento realizó acciones similares en marzo.
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Los anunciantes muestran optimismo frente al mercado, según los resultados un 65 por ciento de los anunciantes tienen tranquilidad respecto a la recuperación.
Apenas llegó la pandemia y las marcas tuvieron que modificar sus acciones en marketing. De acuerdo a datos de un estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés), anunció que el 52 por ciento de las empresas tomó la decisión de detener su inversión publicitaria, durante seis meses o más.
En medida que fue avanzando la pandemia, otras empresas también se inclinaron por la misma acción, un 19 por ciento realizó acciones similares en marzo, y para abril el 89 por ciento de las empresas detuvo definitivamente campañas comerciales.
Estas medidas tuvieron un fuerte impacto en los presupuestos publicitarios globales. Y como es natural ahora con el procesos de desescalada y reapertura comercial, las especulaciones sobre cuándo y cómo ocurrirá la recuperación comienza a aparecer.
Recuperación
Un primer estudio de Trend Score Latam 2020 nos indica que en menos de medio año, para ser exacto en 5,7 meses, será el plazo para que los anunciantes recuperen inversiones publicitarias, después de la crisis económica heredada por el coronavirus.
Esta encuesta fue realizada durante el mes de junio, y fue elaborada con la colaboración de empresas anunciantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. Los resultados arrojados por el análisis nos indican que el 85 por ciento de los anunciantes redujo su inversión publicitaria desde el inicio de la crisis del coronavirus. El 58 por ciento lo redujo en más del 30 por ciento y solo el 12 por ciento mantuvo su inversión publicitara.
Según el análisis solo el 3 por ciento afirmó incrementar su inversión publicitaria. Pese a la poca inversión publicitara más del 40 por ciento de las 166 empresas entrevistadas, aseguraron que la carga de trabajo aumentó durante la pandemia.
Entre los datos más interesantes se encuentra que la publicidad BTL fue la mas afectada, el 90 por ciento de los anunciantes redujo su actividad y solo el 8 por ciento la mantuvo estable.
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Proceso de recuperación
Los anunciantes muestran optimismo frente al mercado, según los resultados un 65 por ciento de los anunciantes tienen tranquilidad respecto a la recuperación. Sin embargo hay factores aún sueltos, pues no se sabe con certeza de qué dependerá esta nueva reinserción de capital. Para el 68 por ciento depende de la industria, y el 32 por ciento cree que de la economía global.
