Francia.- Para el lanzamiento del nuevo Jetta, de Volkswagen, desarrolló una estrategia de marketing de guerrilla para la población, de forma que relacionará el bajo costo de una taza de café con el precio del automóvil.
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Jetta Clásico Edición Especial
La promesa que la agencia Palm+Havas era mostrar que la marca es Ingeniería Económica Alemana a través de tazas gigantes que simbólicamente representen la cantidad de café con leche que se puede comprar con el precio del nuevo Jetta. El slogan de la estrategia BTL fue Tuyo por el precio de dos tazas de café con leche al día.
