Por mucho tiempo, y prácticamente como una creencia generalizada, muchas personas consideraron que el marketing BTL y tanto la cultura como las artes son como dos líneas paralelas, cuya intersección parece imposible. La realidad es, con mucho, distinta a esta idea. Las instituciones culturales como museos y zonas arqueológicas utilizan estrategias mercadotécnicas para llegar a nuevas audiencias y poder invitarlas a que conozcan tanto estos espacios como los objetos y estructuras que resguardan.
Se estima, de acuerdo con datos de Vanguardia, que al año México recibe cerca de 13.2 millones de visitantes en sus zonas arqueológicas y sus museos. De esta cantidad, se considera que 8.2 millones van a las primeras entidades, mientras que los 5 millones restantes visitaron las segundas. De hecho, según información de El Economista, se considera que, del producto interno bruto (PIB) en México, para el 2016, la cultura generó el 3.3 por ciento de dicho total, cifra que se puede traducir en 617,397 millones de pesos. ¿Qué implica esto? El mercado cultural no sólo produce una cantidad importante de activos en nuestro país, sino que también hay una número importante de consumidores, tanto nacionales como internacionales, como de productos culturales; por lo tanto, hay un sector cuyas necesidades deben ser atendidas.
Para comprender las necesidades y restos que se tienen al trabajar con productos culturales como las exposiciones en los museos, InformaBTL entrevistó a Miguel Fernández Félix, director del Museo Palacio de Bellas Artes, a Antonio Saborit, director del Museo Nacional de Antropología, y a Carlos Verástegui, CEO de ACHE Producciones.
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