Fox, una empresa de ropa para deportistas extremos, decidió premiar a su target con una placa que simboliza su valor al realizar motocilismo extremo. Se trata de una estrategia below the line que ataca directamente a las emociones y a la adrenalina que conlleva practicar motocross.
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La marca potenció los accidentes y fracturas, uno de los aspectos negativos de llevar a cabo este deporte, para crear una estrategia below the line que reconociera el valor de quienes lo practican. De esta manera Fox decidió elaborar lo que llamó Medal of Courage con la cual se identificaron los consumidores de esta marca de artículos para hacer motocross.
En el siguiente video se muestra de qué manera en esta estrategia below the line logró involucrar y hacer protagonistas a los públicos objetivo.
