Alemania.- Una de los características que más valoran los conductores es unas llantas es su capacidad de agarre en superficies mojadas, por lo que diferentes marcas han trabajado desde hace años en mejorar el desempeño de sus productos en este aspecto.
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La marca de llantas Goodyear lanzó este verano sus nuevos neumáticos EfficientGrip Performance que “garantizan” un alto desempeño en terrenos mojados, pero para comunicarlo le pidió ayuda a la agencia Leo Burnett quien recomendó hacer una Ambient Marketing.
Los creativos de Leo Burnett pensaron en el famoso buque de vapor “Louisiana Star” y su rueda de paletas que lo ayuda a moverse a través del río Elba. La agencia convirtió el “molino” en una llanta gigante de casi 7 metros de alto.
Obviamente la intención era mostrar que los neumáticos Goodyear son capaces de generar tracción incluso en ambientes con mucho agua. El BTL fue observado y cubierto por varios medios de comunicación locales.
