Con el objetivo de festejar su 170 aniversario la marca de bebidas alcohólicas Fernet Branca decidió darles a los consumidores una prueba de su licor pero utilizando un cupón fuera de lo común y llevando el sampling a un terreno poco explorado: el arte.
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El cupón amargo “The bitter voucher” es el nombre de esta estrategia BTL que consiste en crear un cartel al que se le desprenden cupones pero a mano hecho de una manera más que artística artesanal, de modo que cada pedazo de papel es en sí una obra de arte porque el pintor encargado de estos carteles le dedicó paciencia y esmero a esa pieza promocional única.
La idea creativa corre a cargo de la agencia Ogilvy de Dinamarca que sale de convencional y muestra que el arte también puede estar en un cupón para licor, lo cual resulta novedoso porque si bien el arte ha sido componente de muchas estrategias de mercadotecnia, como en street marketing, en activaciones o en intervenciones en el packaging de algún producto, pocas veces se ha visto que se utilice en un cupón.
