Los escaparates son una herramienta outdoor del retail marketing que aún tiene mucho que ofrecer, hace falta que las marcas se atrevan a experimentar más todavía en este terreno y hacerlos más interactivos para generar engagement e invitar al transeúnte a pasar a la tienda.
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En Manhattan, la agencia creativa BBDO Nueva York implementó una estrategia muy original, pues puso en un escaparate unas maquetas muy similares a las que se utilizan en las películas animadas a través de la técnica del stop motion y con ellas se creó un Vine a disposición de todos aquellos que pasaran por la tienda de retail Lowe´s.
Así, con el fin de promocionar los productos que comercializa este retail especializado en productos para las mejoras del hogar, esta estrategia combinó a la perfección el retail marketing con el mobile marketing gracias al uso de Vine, una app que actualmente tiene mucho auge entre los targets más jóvenes.
El escaparate logró enganchar al público meta, quienes desde un botón en la vitrina pudieron darle like a estas animaciones que invitaban al espectador a ver cambios en las maquetas tal como puede cambiar una casa al comprar una pintura nueva o algunos muebles para hacer una redecoración.
A continuación el video en el que se muestra cómo se implementó esta ingeniosa estrategia de marketing below the line.
