Una vez que se ha legalizado el consumo de marihuana en varios estados de EUA los accidentes automovilísticos a causa de conducir bajo los efectos de esta droga se dispararon, por lo que, con el objetivo de crear conciencia la agencia Bravo Y&R Miami ideó una estrategia BTL integral y efectiva.
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Para evitar que quienes consumen marihuana con fines recreativos sufran accidentes al manejar bajo los influjos de esta sustancia no hay mejor que una estrategia BTL que conjugó sampling en un evento masivo y un diseño de producto fuera de convenciones para que la organización We Save Lives, la cual es líder en seguridad carretera, lograra su objetivo de crear conciencia entre los conductores.
Inmersos en este contexto, la agencia Bravo Y&R Miami decidió lanzar un papel especial para hacer cigarros de marihuana que cuando se doblara para armar el cigarrillo mostrara una realidad latente de sufrir un accidente automovilístico, al cual llamaron Weed Advisor, que en español se traduciría como el consejero de marihuana y que intenta crear un efectivo call to action.
Los consumidores estadounidenses que estuvieron expuestos a esta activación BTL la calificaron de ingeniosa, ya que We Save Lives logró la dispersión de su mensaje y awareness de marca con esto durante la Semana Mundial del Cannabis llevada a cabo en la ciudad de Colorado y en todos los puntos de venta especializados.
Se trata de la primera campaña conocida que trate de generar conciencia sobre manejar después de haber fumado marihuana, y siguiendo la lógica de que en el mundo existen una gran variedad de campañas sobre no conducir bajo los efectos del alcohol, no sería de extrañarse que también surgieran después más campañas similares a esta de We Save Lives.
