En Francia el mayor retail es U, una cadena de supermercados que cuida la calidad de sus productos, por ello, de la mano de la agencia creativa TBWA con sede Paris, decidió lanzar una estrategia below the line a la que llamó The story behind ‘U’ products con el objetivo de generar engagement con sus públicos objetivo.
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Se trata de una estrategia en la que U store puso al descubierto la historia detrás del origen de los productos que los consumidores llevaban en el carrito de compras hacia sus casas. Así que usando una pantalla de espejos en el retail proyectaron dicha historia de una manera original.
Los consumidores que asistieron a las tiendas U pasaban con su carrito junto a la pantalla y sorpresivamente aparecían animales de granja si es que el shopper llevaba un producto cuyo origen fuera precisamente una granja, además de todo, cien por ciento francesa. Lo mejor de todo es que los compradores podían interactuar con la proyección.
Con esta estrategia below the line en el punto de venta, el retailer U logró generar engagement y una experiencia memorable para los públicos objetivo.
