Cinco Leones de Oro y seis Leones de Plata se llevó esta campaña de EUA en la que se busca erradicar la violencia generada por la compra de armas, la cual ha sido un factor determinante en los casos de asesinatos y otros eventos violentos, por lo que la organización States United To Prevent Gun Violence creó la campaña The Gun Shop.
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The Gun Shop consiste en dotar a cada arma de una historia, su propia historia, en la cual están involucradas vidas humanas que se han perdido a causa de hechos violentos. Así, a través de Guns with history, esta campaña de Grey Nueva York concientizó a cada uno de los compradores que asistieron a la tienda en búsqueda de un arma que les hiciera sentirse seguros.
Sin embargo, cuando el vendedor en el punto de venta les contó la historia del arma que estaban por comprar, los clientes optaron por abortar la misión y ya no adquirirla. Para hacer más real y vívida cada historia, cada arma contaba con una etiqueta en la que se resaltó el eslogan Every gun has a history. Let´s not repeat it.
El resultado de esta estrategia below the line para la organización States United To Prevent Gun Violence, fue positivo, pues además de obtener la reacción esperada del target, ha sido una de las campañas más reconocidas de la Unión Americana en Cannes Lions 2015.
