Seattle, Estados Unidos.- Truvia es un endulzante bajo en calorías que recientemente ha llegado al mercado para competir con marcas como Splenda, PureVia y Nectresse, sin embargo su mayor ventaja sobre estos productos es que es completamente natural pues está fabricado a partir de extracto de Stevia, una planta de origen sudamericano con propiedades edulcorantes y bajo contenido calórico.
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El punto es que debido a la gran competencia entre todas las opciones del mercado, Truvia ha decido emprender una campaña publicitaria de gran envergadura que combina elementos ATL con medios BTL.
Bajo la dirección de la agencia Creature, la marca desarrolló comerciales para radio y televisión, materiales impresos, anuncios en línea, carteles en tiendas, cupones, campañas de muestreo, relaciones públicas e interacción en redes sociales. Se calcula que la inversión de la estrategia ronda los 30 millones de dólares.
La campaña se enfocará en resaltar el origen natural del producto con el slogan “La mejor dulzura viene de la naturaleza”, de hecho los materiales impresos que serán puestos en circulación en diciembre, explorarán la relación que existe entre el café y Truvia, bajo el concepto “el café viene de las plantas, entonces tu endulzante…”.
Fuente: The New York Times
