“Reescribe las reglas” es el eslogan que invita a romper con los estereotipos hacia las mujeres que ellas mismas han introyectado y es parte ahora de su propia opinión sobre sí mismas. Always Canadá logró hacer ruido en el mundo con la campaña Like a girl que ha recibido premios a su efectividad en el Festival Internacional Cannes Lions 2015.
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Con un efecto similar al de la campaña de Dove sobre la belleza real, esta campaña ha logrado cambiar la percepción de la frase “como niña” que resulta sexista e insultante, ya que antes de presentar este spot sólo el 19% de las niñas percibían estas palabras como algo positivo, después de la campaña el 76% consideró lo mismo.
Luego del gran éxito del anuncio documental que lanzó la marca de protección femenina Always hoy recibe varios premios en el Festival Internacional Cannes Lions 2015: 2 oros en la categoría Cyber, un oro en la categoría Media, un oro en Promo & Activation, un Glass Lion, uno de plata de en la categoría Direct, además de un bronce en la categoría Media y otro en Promo & Activation.
Su éxito en más de 150 países se debe a que esta campaña nacida en Canadá, de la mano de la agencia Leo Burnett Toronto, también recibió el apoyo local de Leo Burnett en Reino Unido y EUA.
