Paris.- Ogilvy Paris desarrolló una campaña experiencial para la compañía de renta de autos Europcar´s Auto Liberte, la cual se planteó como objetivo mostrar que es más barato rentar un automóvil que comprar uno, tanto por el mantenimiento como por el tráfico; y así dio paso a una activación poco usual y de alto impacto.
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La actividad below the line se desarrolló en estacionamientos, donde la gente regresaba a buscar su carro y sólo encontraba un auto prensado en forma de cubo con un carta que incluía un número telefónico para solicitar ayuda. Cuando llamaban en realidad eran comunicados con una de las estaciones de radio más escuchadas del país y después de un breve tiempo se les avisaba a los usuarios que habían sido parte de un campaña para reducir el tráfico en su ciudad.
El impacto de la activación fue el siguiente:
* 5 millones de vistas en YouTube
* Entre los cinco canales más vistos durante el mes
* Más de un millón de euros en free media
* Miles de Tweets, blogs, facebook y artículos en websites.
* Presencia en televisión nacional
* Incrementó del 83% la renta de automóviles
