Sao Paulo.- Zafira es un modelo de automóvil de Chevrolet que para posiocionarse en el mercado se pretende resaltar uno de sus atributos: su amplio espacio interior. Como esta característica no es reconocida por los consumidores, la agencia Salles Chemistri fue responsable de una activación en el punto de venta.
Más activaciones:
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La estrategia consistió en instalar micrófonos en el interior del vehículo, que estuvieran conectados al sistema de sonido del mismo con el propósito de que se creara un efecto de eco. Esta acción sirvió para atraer a potenciales compradores y que al final, ellos vincularan este fenómeno sonoro con la amplitud del automóvil.
Lo que se logró con esta actividad fue que más del 80% comentó que el auto sí tenía amplitud interior.
Como se explicó, no se requirió de un equipo de promotoría, materiales de comunicación y más producción, sólo la colocación de micrófonos. Esta acción below the line demuestra que con poco presupuesto, pero con creatividad, es posible lograr resultados.
Con información de Ads of the World.
