Ketel One, vodka del portafolio de Diageo, inició una campaña de relaciones públicas y de eventos en los que involucró directamente a su target: los bartenders. Bajo el nombre de World Class, la firma holandesa motiva a que este público objetivo muestre sus mejores recetas para que tengan un entrenamiento sobre el arte de la coctelería y que compartan sus fórmulas con los consumidores.
Jason M. Bowden, embajador global de Ketel One, en su visita para la presentación de este proyecto en México, comentó que la primera vez que la marca lanzó una campaña de publicidad en medios masivos fue en 2005.
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