Italia.- Levissima, una marca de agua mineral en Italia realizó una estrategia de guerrilla colocando un refrigerador en plena vía pública lleno de botellas de agua. Cuando los clientes se acercaron a tomar una pudieron experimentar el efecto refrescante del producto.
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Hace unos días hablamos de esta marca italiana de agua mineral, que creó una herramienta digital para que los usuarios cambien el fondo de sus páginas favoritas por paisajes naturales.
Las acciones de la marca pasaron de online a offline con esta estrategia below the line que consistió en crear una experiencia de marca en la vía pública.
Se instaló un refrigerador lleno de botellas de Levissima para que las personas tomaran una muestra gratis. Al abrir el refrigerador, de él sale una tormenta de nieve, simbolizando las montañas nevadas de donde proviene Levissima.
Las máquinas expendedoras y el sampling interactivo están de moda, y más marcas se suman a la estrategia de acercarse al consumidor a través de la experiencia.
Por Nuri Cobos
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