Esta semana celebramos el día del niño en México. Esta celebración se dará en por lo menos 6 de cada 10 hogares mexicanos, ya que en ellos encontramos niños menores de 12 años. La mitad de las familias con niños son grandes, es decir, tienen más de 5 integrantes. En el 49% de estos hogares las mamás son menores de 34 años.
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Además de muchas alegrías, los hijos traen algunos gastos adicionales, datos que me gustaría compartirles (y que seguro que quienes son padres como yo habrán notado, pero quizá no dimensionado tan claramente).
Sin importar el NSE, los hogares con niños gastan más. En promedio, 8.4% más que los hogares sin niños. Esto equivale a $1,835 en un año. Otra diferencia en cuanto a hábitos son: tickets más altos y más unidades de compra de productos (123 más en un año). Compran en mayor proporción tamaños pequeños.
Los hogares con niños tienen hábitos muy distintos:
Además de productos relacionados a Bebés como: Leche en Polvo, Alimentos y Pañales, en las categorías que gastan más los hogares con niños son:
HOGARES CON NIÑOS
Y en categorías que gastan menos que los hogares que no tienen hijos:
HOGARES CON NIÑOS
Los niños también van de compras:
- 52% de los viajes al autoservicio asisten los niños
- 44% de las veces que se compra en la farmacia van los niños
- 43% de las visitas a la tiendita acuden los niños con sus papás e incluso solos
- 41% de las ocasiones van a la tienda de conveniencia
Los hogares con niños acuden más a los autoservicios, en especial entre el viernes y domingo.
El tiempo es un factor muy importante en los hogares con niños, la practicidad en especial en alimentos se vuelve clave para estas familias. Encontramos por ejemplo que:
Los postres refrigerados se consumen más en hogares con niños vs los postres en polvo que se consumen más en los hogares sin niños.
En bebidas destaca la compra de Bebidas en Polvo y jugos y bebidas refrescantes. En esta línea también se encuentran las lechitas saborizadas, prácticas para consumirlas en casa o como lunch.
Esta tendencia también es notable en los platos fuertes como las sopas listas para preparar, pizza congelada, caldo de pollo en polvo son algunas opciones de alimentos donde las amas de casa encuentran practicidad.
¡Buscan rapidez desde el platillo fuerte, las bebidas y hasta el postre!
Definitivamente es un gran mercado el de los hogares con niños y con un gran potencial para crecer.
