En Israel, la marca de pasta dental Aquafresh asegura que su producto mantiene la salud, brillo y blancura de los dientes, así que para transmitir este mensaje a su target, la marca optó por recurrir a una acción below the line.
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Con ayuda a la agencia ACW Grey de Tel Aviv, la marca encontró una forma de comunicar los beneficios de la pasta sin gastar mucho dinero. La respuesta fueron mupis en las calles con la imagen de una modelo sonriendo.
El detalle es que estos anuncios tenían una característica especial. De día eran mupis comunes y corrientes, pero de noche en lugar de que toda la imagen se iluminará sólo se encendía la sonrisa de la chica junto la foto del producto.
La idea le gustó a la marca y la pusieron en marcha en diferentes zonas de la ciudad de Tel Aviv para que peatones y conductores apreciaran las bondades de Aquafresh de forma gráfica.
