En Israel, la cadena de farmacias Super-Pharm lanzó una serie de billboards que contiene dos mensajes en uno, con el objetivo de promocionar sus servicios ópticos, en específico sus lentes bifocales.
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El reto de la agencia Saatchi & Saatchi fue promocionar el lanzamiento de la nueva línea de lentes bifocales de la marca líder en Israel, pero además demostrar las ventajas que tienen para quienes los usan.
Así que con uso de una técnica gráfica que produce una ilusión óptica, se combinaron dos mensajes en un mismo mupi, cada uno de ellos se puede observar de acuerdo a la distancia a la que se encuentra el espectador, con lo cual se muestra a través de la simulación el efecto de los lentes focales.
De esta manera, cuando el espectador se encuentra lejos del mupi puede ver el mensaje Lejos y cuando se acerca puede leer la palabra Cerca.
Sin duda, se trata de una idea simple, pero efectiva, la cual atrapa la atención de quienes pasan al lado del mupi al cual llamaron The Bifocal Optical Illusion.
