El BTL asegura la interacción
El deporte, moda, funcionalidad y estilo son elementos inseparables de los productos de Adidas. Sin embargo, uno de los principales objetivos de la firma es generar awareness en sus consumidores de que en sus artículos, los atributos deportivos y fashion, deben especializarse en dos marcas distintas: Adidas Performance y Adidas Originals.
Jorge Matute, gerente de comunicación y relaciones públicas de Adidas, aclara que este es uno de los cambios efectuados en el ámbito global.
“A la parte de Originals le corresponde enfocar su comunicación en la moda, las estrategias de mercadotecnia que se implementen tienen el fin de lograr un posicionamiento que distinga a esta marca de lo que ofrece Performance con su gama de artículos deportivos”, apunta Matute.
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