Los flyers han dejado de ser medios below the line con alta efectividad, sin embargo siguen siendo utilizados para dar a conocer nuevas tiendas o mostrar los beneficios de productos o servicios. Y en la práctica para que sobresalgan de los demás se debe innovar con ideas irreverentes como la de tatuárselo a los públicos meta.
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Esta idea loca y original se implementó en una feria de turismo en Shangai, China, en donde todos los expositores quieren destacar y llamar la atención de los visitantes al evento. Así la autoridad de turismo de Tailandia país creó una serie de tatuajes en distintos diseños, pero eso no es todo, porque además de esta estrategia que da un toque de modernidad y frescura, fue posible escanearlo en el smartphone del target y direccionarlo a videos de diferentes aspectos culturales que lo invitaban a turistear.
La estrategia causó gran sorpresa entre los asistentes. Esta idea de la agencia Leo Burnett logró un incremento de un 42% de chinos que visitaron Tailandia, lo cual demuestra que esta estrategia creativa fue efectiva debido a su carácter innovador, a tal grado de que replicarán la estrategia en otras ferias de turismo en el mundo.
En definitiva, justo en las ferias es en donde se pueden poner en práctica las mejores estrategias de event marketing.
