Ben & Jerry’s comercializa con justicia
Como parte de sus iniciativas de mercadotecnia social, Ben & Jerry’s anunció sus planes para que todos los insumos utilizados en la fabricación de sus productos sean de proveedores que operan bajo el esquema de Comercio Justo (Fair Trade, en inglés). Para tal efecto, se asociaron con Pronatura para que asesore a la marca en el tema, además para que la comunicación difundida a los consumidores sea la correcta.
Ernesto Viramontes, gerente de mercadotecnia de Ben & Jerry’s, señala que la alianza con la ONG se debe al expertise de la firma en asuntos relacionados con la conservación del medio ambiente y desarrollo sustentable. “De forma progresiva se lanzarán sabores de helado, con ingredientes, producidos y comercializados de manera justa. Por ahora, la variedad chocolate macadamia, está hecho de vainilla de la India, chocolate de la República Dominicana, macadamia de Malawi y leche de las granjas locales de Vermont, Estados Unidos”.
